El concepto de marketing interno es una estrategia empresarial que se enfoca en la promoción y motivación de los empleados dentro de una organización. Consiste en aplicar técnicas, todas aquellas actividades comunicativas enfocadas a promocionar el valor de marca y la identidad e imagen corporativa de una empresa entre sus propios empleados. Está relacionado con la dirección de recursos humanos y es gestionado por el equipo directivo.

Sería conveniente que para conseguir una implantación eficaz de este concepto, que los altos cargos de las empresas tuvieran una formación en marketing, para poder establecer unas mejores estrategias y obtener buenos resultados, ya que establecer un buen plan de marketing interno puede ser clave para mejorar el rendimiento de la empresa.

¿Cómo organizar el marketing interno en una empresa?

Algunos pasos a seguir para una conseguir buenos resultados incorporando el marketing interno en la empresa son:

• Gestionar la información dentro de la organización. Es importante que la información de la empresa llegue al resto de departamentos, por lo que se deben configurar canales de comunicación eficaces y establecer objetivos comunes para evitar que intereses individuales predominen por delante de los globales de la empresa.
• Gestionar las actitudes de los empleados. El objetivo es que los empleados estén satisfechos y se sientan partícipes del funcionamiento general. Para ello, se debe fomentar que puedan aportar ideas en aquellos ámbitos en los que sean responsables, y reconocer el trabajo bien hecho. Todo ello generará una vinculación emocional con la compañía y sus valores, que se trasladarán en una agradable atención al cliente.

Ventajas de incorporar el marketing interno en la empresa

• Incrementa la satisfacción del personal. Un empleado satisfecho se queda más tiempo en la empresa, por lo que disminuyen los costes de contratación e incorporación de nuevos empleados.
• Mejora la transmisión de los valores y mensajes de la empresa a los clientes. El marketing interno refuerza la cultura de la empresa y hace que los empleados tengan más facilidad para transmitirla a los consumidores.
• Mejora de la productividad. El rendimiento de un trabajador cuando está motivado mejora, y eso produce un incremento de los beneficios.

Los 5 elementos del marketing interno

Los 5 elementos de marketing interno que benefician el trabajo en equipo en las empresas, trabajan en conjunto para fortalecer el compromiso de los empleados, mejorar su satisfacción laboral y potenciar su rendimiento, lo que a su vez impacta positivamente en la calidad del producto o servicio ofrecido y en la satisfacción del cliente externo. Son los siguientes:

• Comunicación interna: Establecer una comunicación clara, abierta y efectiva dentro de la organización para transmitir mensajes relevantes, metas y valores de la empresa.
• Participación de los empleados: Involucrar a los empleados en la toma de decisiones, fomentar la participación activa y brindar oportunidades de retroalimentación y contribución.
• Reconocimiento y recompensas: Reconocer y premiar el desempeño excepcional de los empleados, ya sea a través de incentivos, programas de reconocimiento o oportunidades de crecimiento profesional.
• Desarrollo y capacitación: Brindar oportunidades de desarrollo personal y profesional a los empleados, mediante programas de capacitación, talleres y mentorías, para mejorar sus habilidades y competencias.
• Cultura organizacional: Crear y mantener una cultura organizacional positiva y motivadora, que promueva valores como el trabajo en equipo, la colaboración, la transparencia y la innovación.

Actividades que existen en el marketing interno

Algunos ejemplos de actividades del marketing interno son:

• Sesiones de capacitación y desarrollo: Organizar talleres, seminarios o cursos para mejorar las habilidades y conocimientos de los empleados.
• Programas de reconocimiento: Establecer programas de reconocimiento para destacar y premiar el desempeño sobresaliente de los empleados.
• Comunicación interna: Implementar canales de comunicación efectivos, como boletines informativos, intranets o reuniones regulares, para mantener a los empleados informados sobre los acontecimientos y logros de la empresa.
• Eventos y actividades de integración: Organizar actividades sociales, eventos deportivos o programas de voluntariado para fomentar la interacción entre los empleados y fortalecer el espíritu de equipo.
• Programas de mentoría: Establecer programas de mentoría en los que empleados con experiencia puedan guiar y apoyar a nuevos miembros del equipo.
• Evaluaciones de desempeño y retroalimentación: Realizar evaluaciones periódicas del desempeño de los empleados y proporcionar retroalimentación constructiva para ayudarles a mejorar y crecer profesionalmente.
• Programas de bienestar: Implementar programas de bienestar que promuevan la salud y el equilibrio entre el trabajo y la vida personal de los empleados, como sesiones de ejercicios, asesoramiento nutricional o descuentos en gimnasios.
• Compartir metas y objetivos: Comunicar de manera clara y transparente los objetivos y metas de la empresa para que los empleados comprendan cómo su trabajo contribuye al éxito general.