El Branded Content es la respuesta a las necesidades de un mercado cada día más saturado. El incesante volumen de publicidad al que estamos sometidos los usuarios hace que rechacemos cada vez más la publicidad y los mensajes publicitarios. Por este motivo, las marcas necesitan otra vía para conectar con su audiencia y transmitir sus valores. El contenido de marca es la solución que necesitan. En este artículo especializado contamos qué ventajas tiene el Branded Content para las marcas y mostramos algunos ejemplos muy claros.
¿En qué consiste el Branded Content?
El Branded Content es un método tanto de marketing tradicional como de marketing digital, relacionado con la estrategia publicitaria, el cual consiste en crear contenidos relacionados con la marca que conecten con el consumidor.
- Se centra en los valores de marca y no en los productos o servicios.
- Pretende crear notoriedad en torno a la marca y establecer un diálogo con los consumidores.
- Generar valor añadido con entretenimiento.
- Conectar con la audiencia en un contexto íntimo, de emociones.
- Uso de storytelling: con protagonistas, inicio, nudo y desenlace.
Tenemos dos elementos compatibles entre ellos que buscan impactar en la audiencia o los consumidores. Mientras que la publicidad intenta impactar con contenidos, llamando la atención de los usuarios, el Branded Content busca establecer una relación de la marca con los consumidores a través del contenido.
Para ser más precisos hemos consultado a Josune Morán, una experta en Branded Content y Directora de contenidos de ZOND.TV. Afirma que, “el Branded Content es un formato informativo o de entretenimiento, útil para el target, susceptible de generar audiencias propias y no interruptivo”, asegura Josuene Morán. La publicidad nativa siempre va a buscar una relación inmediata donde se identifique el producto.
¿Son compatibles la publicidad nativa y el Branded Content?
Para Josuene Morán ambas opciones son compatibles y pueden formar parte de una estrategia de marketing viral potente. “La publicidad tradicional nos ayuda a ganar en notoriedad, mientras que el Branded Content nos permite empatizar (“enamorar”) a nuestro target”, asegura la experta en Branded Content y Directora de contenidos de ZOND.TV.
Ejemplos de Branded Content
Red Bull
Un ejemplo claro y de gran notoriedad es la marca Red Bull, una de las marcas reinas del Branded Content. Todos recordamos el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera. “Red Bull es el paradigma perfecto de marca que ha compatibilizado publicidad tradicional con Branded Content, pero sin duda ha desarrollado un ecosistema de contenidos de marca que va mucho más allá de su publicidad tradicional”, explica Josuene Morán.
Coca-Cola
Otro buen ejemplo es la compañía de bebidas Coca-Cola. Su campaña con las latas personalizadas hizo que todo el mundo, bebiera refrescos de cola o no, buscara las latas con su nombre. Además, es importante mencionar, que las campañas de Coca-Cola relacionan su marca y su imagen con la felicidad, con vivir la vida sin importar lo que otros digan. Una fórmula de Branded Content en el que se relaciona un sentimiento (felicidad) con el consumo de un producto (Coca-Cola), una alianza que cala en el espectador que ve la campaña.
Estrella Damm
Uno de los mejores ejemplos de Branded Content en 2015 fue el cortometraje “Vale“ dirigido para Estrella Damm por Alejandro Amenábar y protagonizado por Dakota Johnson y Quim Gutiérrez. El corto, de más de 12 minutos, cuenta una historia que se relaciona con la marca, más que en los emplazamientos de producto, que los hay, en el ambiente que se respira. De hecho, los protagonistas son parte del grupo social que podría considerarse el target de la marca cervecera. Y no sólo eso, sino que el desarrollo de la historia se centra en múltiples referencias cinematográficas y musicales que identifican este tipo de público.
Balay
Desde el año 2012 Balay ha dejado de anunciar directamente sus productos (lavadoras, lavavajillas, cocinas…), para pasar a dar prioridad a sus trabajadores. La empresa española de electrodomésticos ha dejado de promocionar los productos para dar mayor peso a sus trabajadores, los que están detrás de los productos de la marca que tiene la gente en casa. Con Balay se escenifica una forma de hacer Branded Content que está ganando peso. Las empresas han dejado de mostrarse como un ente donde se presupone que trabajan personas, pero donde las personas no se ven.
¿Por qué incluir el branded content en una estrategia de marketing?
Dentro del área de marketing, el Branded Content aporta una solución innovadora para los desafíos de transmitir el mensaje de una marca a los consumidores. Gracias al branded content, las acciones de marketing de una empresa pueden ir más allá de la venta de un producto o servicio. Ya que el objetivo de una estrategia basada en contenido de marca de valor es generar notoriedad y afinidad con los usuarios.
